不再痴迷做社交的支付宝正在会员卡领域憋大招，这次能成功吗？

支付宝不再执迷于做社交以后，将重心回归到金融和商业，在具体发展道路上有一些新思路，金融方面，强化数据和技术能力并向外输出金融技术，在商业方面，也正在进行一个重要尝试。有消息称，支付宝正在内测打通零售商线上线下会员体系的会员卡，如果后续运营得当，不失为将自身优势领域做深做透的有益尝试。

支付宝内测的新会员卡长什么样？

据报道，支付宝正在内测一款重量级产品，即线上线下通用会员卡，让商家线上店铺和线下门店能够实现会员体系、销售体系的打通。

以往很多商家的会员卡往往是在线下使用，线上购物时价格较线下更低，往往不能使用会员卡，也无法享受积分。支付宝这次要做的，是让会员卡既可以在线下门店使用，也可以在淘宝、天猫购物时使用，即使在线上购物，也可以享受积分、打折等优惠。

据悉，该产品在支付宝内部的重要级别很高，由支付宝班委亲自主抓，天猫方面也非常重视，会汇报到了逍遥子层面。该功能最快会在一个月之后上线。

阿里最近在力推新零售，将线上与线下进行实质性打通，支付宝的这款线上线下通用会员卡，可以认为是推进新零售的重要一步，使以往线上线下购物在会员卡方面的差异逐渐消失。支付宝的这一改进，更多是商业方面的考量，在支付、金融方面的促进作用相对来说是次要的。

会对支付宝有什么帮助？

支付宝的焦虑来自于微信。这些年来支付宝的地位，受到微信支付的强大竞争，微信这样的高频应用，已经成为用户的生活习惯，用户使用微信支付的频度也顺势大增，而随着微信支付线下场景的完善，大量日常支付行为转向微信，对支付宝挑战很大。

前一段时间支付宝发力社交、与微信正面对抗，收效甚微。现在支付宝将重心回归到商业和金融，实质是要做与微信的差异化竞争，核心手段是做微信所不能做、不好做的业务，从而巩固自己的地位。现在很多线下场景的支付，微信都能做，选择那些微信不具备优势、推广难度大的领域进行突击，对于支付宝至关重要。