1亿美元奖励创作者，海外短视频混战开始

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

短视频在中国如火如荼发展的同时，在海外也呈现火热竞争态势。以TikTok为代表的中国出海产品，以及全球的社交和传媒巨头，都在参与短视频大蛋糕的瓜分。

各个产品在东南亚、北美等重要市场布局，也持续扩展到新的国家和地区。那么，海外短视频行业的竞争现状究竟如何？这个被搅动的千亿市场，又有哪些新玩家和新打法？

本期全媒派将焦点放在海外的短视频市场，以典型的北美市场为主，分析目前海外短视频市场的整体竞争格局，并介绍主要平台和产品的最新竞争动向。

一、万物生长：海外短视频的早期尝试

1. 前TikTok时代的海外短视频

海外短视频平台的成长轨迹，可以追溯到2011年Socialcam和iOS版Viddy的上线，用户能在上面添加滤镜、配乐，剪辑成不超过15秒的短片。但受限于当时的技术和市场，两个产品的发展十分有限。

真正成为海外短视频产业里程碑式产品且产生现象级影响的，是Twitter在2012年收购并于2013年1月正式上线的短视频平台——Vine。

这个产品的特点是有6秒的时间限制，以及视频无限循环和拼接的功能。如今视频产品中常见的倍速播放、带音频的GIF等形态，在Vine中也有迹可循。

因为便捷、创意和接地气的内容，Vine上线1天就冲上了App Store社交类的首位，上线3个月后就登上免费类App榜首，成为一时爆款，也成为打造美国新生代网络红人的温床。2013年的3月到6月，平台上每月视频上传数从不到100万直线上升到3000万。

不过，虽然开局精彩，但受同类产品追赶、自身更新滞后和忽视内容创作等因素的影响，Vine上线半年后很快就在竞争中落后下来，此后基本处于守势，在2016年下线。

Vine昙花一现的原因之一，是强大的竞争对手的狙击。2013年6月，Instagram上线了Instagram Video，功能和界面方面都跟Vine相似，视频长度15秒，且在视频编辑、分享渠道等方面更有优势。

而在Vine开始走下坡路的2014年，主打音乐元素的15秒短视频软件Musical.ly上线，很快登上美国iOS免费榜第1名，在2016年便拥有了1亿多用户。

不同于Vine重视短视频内容的原创，Musical.ly的玩法是——引导用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，还原彼时火热的音乐作品。