杀死那只加拿大鹅

一、从多伦多到全世界

‘We are not afraid to be sold-out’。这是一个月前，自1997年以来就担任加拿大鹅CEO的Dani Reiss 在2019财年二季度电话会上，面对库存质疑时的霸气回应。

诞生于1957年的加拿大鹅，从多伦多的一家小作坊成长为世界级奢侈服装品牌，凭借的是北极科考人员的品质认证、众多明星政客的带货加持与‘Made in Canada’的产地好感。2017年初上市，估值从上市第一天起就被质疑，但无碍这只鹅一年多身价膨胀近五倍，成为多伦多交易所排行第二的当红辣子鸡。

2016年10月，多伦多Yorkdale，笔者有幸现场领教了加拿大鹅全球首家旗舰店的排队盛况。彼时，在加拿大留学生群体中，并不便宜（平均900~1000刀/件）的加拿大鹅Parka，几乎成为人手一件的标配。

现在看来，排队者们热情，除了转化为了上市后一年数倍的股价增长以外，还成就了这只鹅飘洋过海的扩张雄心。5月，加拿大鹅正式宣布大中华区计划；9月，进驻天猫；10月，香港IFC开设精品店。11月的三里屯快闪过后，北京旗舰店也计划在年内开幕。这家店的邻居们，将是一水的奢侈品牌：Versace，Roberto Cavalli，Balmain与来自欧陆的死对头Moncler。

异口同声的“消费降级”中，中国的奢侈品销售今年预计仍将上扬18%。尽管统计口径各有不同，2025年前，对中国买家奢侈品消费能力的最保守估计，也接近五成。这也是为何Dani Reiss在加拿大鹅北京三里屯快闪店现身时，直言中国市场存在‘Massive Opportunity’（巨大机会）的直接原因。

世界第二大经济体的“所谓消费降级”可能与加拿大鹅无关，但在因疑似动物虐待问题与来自动物保护协会的“死亡威胁”斡旋多年之后，如今的加拿大鹅，看上去正在被另一场外部风波所裹挟。

这一次，这只当红的大鹅，还能平安过冬吗？