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1亿美元奖励创作者,海外短视频混战开始
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1亿美元奖励创作者,海外短视频混战开始
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作者:
admin
|
时间:
2021-5-20 15:41:13
|
阅读:514
|
显示全部楼层
根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,占网民整体的88.3%。
短视频在中国如火如荼发展的同时,在海外也呈现火热竞争态势。以TikTok为代表的中国出海产品,以及全球的社交和传媒巨头,都在参与短视频大蛋糕的瓜分。
各个产品在东南亚、北美等重要市场布局,也持续扩展到新的国家和地区。那么,
海外短视频行业的竞争现状究竟如何?这个被搅动的千亿市场,又有哪些新玩家和新打法?
本期全媒派将焦点放在海外的短视频市场,以典型的北美市场为主,分析目前海外短视频市场的整体竞争格局,并介绍主要平台和产品的最新竞争动向。
一、万物生长:海外短视频的早期尝试
1. 前TikTok时代的海外短视频
海外短视频平台的成长轨迹,可以追溯到2011年Socialcam和iOS版Viddy的上线,用户能在上面添加滤镜、配乐,剪辑成不超过15秒的短片。但受限于当时的技术和市场,两个产品的发展十分有限。
真正成为海外短视频产业里程碑式产品且产生现象级影响的,是Twitter在2012年收购并于2013年1月正式上线的短视频平台——Vine。
这个产品的特点是有6秒的时间限制,以及视频无限循环和拼接的功能。如今视频产品中常见的倍速播放、带音频的GIF等形态,在Vine中也有迹可循。
因为便捷、创意和接地气的内容,Vine上线1天就冲上了App Store社交类的首位,上线3个月后就登上免费类App榜首,成为一时爆款,也成为打造美国新生代网络红人的温床。2013年的3月到6月,平台上每月视频上传数从不到100万直线上升到3000万。
不过,虽然开局精彩,但受同类产品追赶、自身更新滞后和忽视内容创作等因素的影响,Vine上线半年后很快就在竞争中落后下来,此后基本处于守势,在2016年下线。
Vine昙花一现的原因之一,是强大的竞争对手的狙击。2013年6月,Instagram上线了Instagram Video,功能和界面方面都跟Vine相似,视频长度15秒,且在视频编辑、分享渠道等方面更有优势。
而在Vine开始走下坡路的2014年,主打音乐元素的15秒短视频软件Musical.ly上线,很快登上美国iOS免费榜第1名,在2016年便拥有了1亿多用户。
不同于Vine重视短视频内容的原创,Musical.ly的玩法是——引导用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式,还原彼时火热的音乐作品。
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