纸巾的名义

先讲两个小故事。
小故事（一）：

1936年，西班牙内战爆发，吹响了第二次世界大战的前奏。


在发生冲突的两大阵营中，弗郎西斯科率领的右翼集团背靠德国和意大利等轴心国邪恶势力。次年的4月26日，德国空军对西班牙的北部重镇格尔尼卡进行了长达三小时的轰炸，导致无辜的平民死伤无数。

听闻这一消息，毕加索在悲愤之下创作了毕生最负盛名的作品《格尔尼卡》。

这幅画价值几何？

毕加索的另一幅成名作《阿尔及尔女人》，在2015年的佳士得拍卖会以1.79亿美元成交，创下了当时的历史纪录。

所以《格尔尼卡》的价格只高不低。

而江湖传闻，《格尔尼卡》的初稿是画在一张纸巾上。

小故事（二）：

目前我国经济领域最火的关键词是“供给侧改革”，这不禁让人想起80年代的美国，当时的美国总统里根也是供给学派的信仰者。

在任期间，里根依据供给学派的理论进行了一系列的经济改革，为随后90年代美国经济腾飞的“黄金十年”，打下了坚实的基础。


里根的经济顾问里有一位著名的经济学家阿瑟·拉弗，以其发明的“拉弗曲线”而闻名。这条曲线是用来描绘政府税收收入与税率之间的关系，简单地讲，就是当税率超过某个临界点后，将抑制经济的增长，最终反而会减少税收收入。

“拉弗曲线”最初也是阿瑟·拉弗随手在一张纸巾上画出来的。


通过这两个小故事，我们可以发现：

纵观人类历史，无论是对人文还是经济，纸巾都做出了不可磨灭的伟大贡献。

不是《星球大战》里的那个维达

根据中国造纸协会，我国用纸的总消耗量在2015年已超过1亿吨，是全球第一造纸大国。

而在纸的各个分类里，纸巾所属的生活用纸是第三大品类，年消耗量超过800万吨，仅次于箱纸板和瓦楞原纸，约占总消耗量的8%，且每年都以高于行业水平的速度增长。

目前中国的纸巾市场集中度较高，有恒安国际（代码：1044.HK）和维达国际（代码：3331.HK）这两大巨头，二者的市场占有率均为16%，不分伯仲。

前者旗下知名的品牌包括“心心相印”和“品诺”，后者则有“维达”和“Tempo”。


相比之下，恒安的业务结构更加多样化，单从纸巾的概念来看，维达的成色要“纯”得多，所以今天重点讲讲维达。