招不到商、被指抄袭，却让你重新爱上生活，慢综艺《向往的生活》是如何诞生的？

在北京郊区密云县某乡村小院里，《向往的生活》在这里断断续续录了一年之久。


节目里的状态虽然随意，但是整个市场却谨慎得多，在前期招商期间，正是因为冷僻的题材、又因为没有流量小鲜肉，《向往》还曾面临过无“金主”投资、调换平台的尴尬。

就是这样一档一开始太多人不那么看好的节目，出自一家成立不到一年、规模仅二十人左右的制作公司“合心传媒”之手。他们公司创办人就是开头黄磊呼喊的名字：王征宇。

王征宇是“合心传媒”的创办人、《向往的生活》制片人。但这个人原来不是做节目的，他说他是一个新闻工作者，13年才开始接触综艺节目，他还是15年“黑马”综艺《极限挑战》的宣传顾问，很多媒体记者最开始熟悉他，是因为他当年是浙江卫视宣传总监。

即使每年几十档外制综艺因招商不利被毙已成常态，但因为看好《向往的生活》这种节目形态，自己也喜欢这种诗意的生活，他硬着头皮往下做，我们问他，“如果之后真的没有平台愿意接手（《向往》怎么办？”他大笑：“刻碟回家自己看喽……或者搞众筹……没想好……真的不是开玩笑。”


2015年10月30日，某台的招商会上，不少广告金主聚集于此，评估下一档于己有利的“爆款”项目。为揽到可观赞助，各节目负责人也尽己所能地从节目流程亮点到拟邀超强明星阵容做着详尽介绍。轮到《一仆二主》（《向往的生活》初拟名）展示，王征宇走上台，画风骤变，寥寥几句话，他便讲完了项目。跟他一同参加招商会的“同盟战友”小程想到那个画面，简直哭笑不得：“反正他的意思就是，我节目就这样，大家爱投不投吧。你说，哪儿有他这样去招商的？我们在台下都崩溃了。”

提到当年招商会表现，王征宇却不以为意：“一个是客户很少做冒险的事情，他们追捧的是已有的成型形态。2015到2016，是户外游戏竞技类节目和歌唱节目受捧，我这么一个新品类，大家肯定会怀疑它的成功率；第二个真的不喜欢做吹牛逼的事情，没定的艺人特别不喜欢往外吹。做人还是，实诚点吧。”

也并非完全无金主问津， 但前来咨询节目的广告商， 后来都没了下文。客户一般找过来会问：“你们这节目的戏剧矛盾冲突在哪里？”答：“没有，我最讨厌撕逼了。”客户：“那，看点在哪里？”答：“说不明白，做出来才明白。”客户：“有什么具体的流程设计看看吗？”答：“没有，就吃饭、过日子。”

因为没有及时招到商，虽然原定平台相关领导也很支持和看好，但《一仆二主》因为招商问题暂时搁浅了。

拥有何炅、黄磊这样的黄金MC加盟节目乍看之下，《向往》这盘棋活了。但就是这样一档自制节目，却遇到了前所未有的挫折。

先是因其形态并非市场主流、招商遇冷，一度备受关注的《向往的生活》忽从原定平台消失了，甚传出彻底流产说法。逆势之下，王征宇决定“裸拍”《向往》，且一拍就是六集，颇有孤注一掷之势。对独立的制作公司来说，在这个所有项目百分百需要依赖广告赞助的高风险市场，一个烂尾项目就可以拖垮一整家公司。

他坦言“裸拍”的原因：“综艺节目确实是一个广告客户体系，但要为什么大家看到成功的节目往往不是制播分离项目，而是台里自制的，因为台里是收支两条线，做节目的人只负责做节目，不用想那么多，这样才有可能做好节目。我发现我想赚钱的事情实在不行，我就沉下心来，先把节目做好，虽然身体不再体制内，但回归体制内思路。”

在没客户赞助，就连是否能顺利在电视上播出都不知道的前六期拍摄期间，《向往》还是请来了宋丹丹、王中磊等圈内大咖轮番做客。除了有赖于王征宇做宣传多年攒下的各种人脉外，何炅、黄磊两位MC的圈中好人缘也帮了大忙。尤其何炅，不仅帮忙邀嘉宾，《向往》后来之所以能和湖南卫视接洽上，其实也是他搭的线。

当时再到湖南卫视提案时，王征宇是直接拿着成片去的。审片室里，除了台领导、洪涛等台里一线导演也在。王征宇没有过多阐述，但不同的是，相较于早前的“口说无凭”，如今他毕竟已把节目基本形态做出来了。

当时台领导也提了很多建议，差不多都是从制作角度考虑，看中的也是《向往》的制作和后期上的用心。在平台落定后，和湖南向有深度合作的“江中”成为了《向往》的冠名商。

2017年1月8日，《向往的生活》在湖南卫视播出首期先导片，业内有评论文章道：这也许是制播分离以来，制作公司在内容上最顽强的一次坚持。

目前从数据上看，节目即将收官，1.7+的平均收视率，几乎盘踞周日档收视榜首的成绩，1.3亿的平均点击率， 26亿的话题阅读量。随后湖南卫视也做出调整，在节目原12期的基础上又增播了两期的编排。从现实盈利层面看，半路加进来的广告植入，令一度裸拍的节目制作解决了很大后顾之忧。

当然，并不是一切渐入佳境。王征宇此番“回归田园”的节目理念，备受诟病的一点就是“像在模仿国外综艺《三时三餐》”，打从节目登上东方招商会亮相之时，这节目一度陷入“抄袭”争议，也成了王征宇每每采访必需解释回应的问题。


“到现在为止，《三时三餐》我只看过第一季第一集，因为不敢看，怕会陷入到他们编剧思路当中。只是说在有做乌托邦节目想法时，《三时三餐》、日本《自给自足》、或是《小森林》这样电影的成功，确实给了我们做这类节目的一个信心，但三时更多表达的是人与食物关系，我们本质表现还是希望更多去讲述中国社会里的人与人的关系。”

在国内，一直以来，大家都对“慢综艺”持怀疑态度，主观认为这类节目暂无法适应当下国内观众普遍快节奏的观看需求。而得益于在浙江卫视体制内较早接触领先模式的经验，让王征宇相信：“只是需要一个过渡过程而已，当年《running man》最担心的一个问题是，观众看不懂，天天在那里撕来撕去干嘛呢？但是投入市场后证明，观众的理解能力永远比你想象的高。判断节目风口是需要冒险的，但是好的节目一定是要引导观众，而不是迎合观众。”

《向往的生活》，某种程度上也代表王征宇自己向往的生活—不被钱束缚，自给自足，在喜欢的环境下做自己喜欢的事情。