小红书联合北大国发院 首次提出“生活经济”概念

日前，在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，首次提出“生活经济”的概念，指出生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为当前提振内需的核心。

报告指出，“生活经济”的核心定义是：个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性；消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

报告强调，与传统发展模式追求规模效应和标准化生产，需求端被动接受的情况不同，生活社区构建的生态则强调多样性、个性化和真实连接。在生活社区，以具体的人和具体生活需求为起点，“好东西找不到需要的人”“想要的人也不知道好东西在哪”，这种“有效的供给”无法找到“有需求的消费者”的问题能够逐步得到解决。

小红书CMO之恒则在演讲中表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”

针对生活经济的进一步发展，报告提出四大政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。