招不到商、被指抄袭，却让你重新爱上生活，慢综艺《向往的生活》是如何诞生的？

在北京郊区密云县某乡村小院里，《向往的生活》在这里断断续续录了一年之久。


节目里的状态虽然随意，但是整个市场却谨慎得多，在前期招商期间，正是因为冷僻的题材、又因为没有流量小鲜肉，《向往》还曾面临过无“金主”投资、调换平台的尴尬。

就是这样一档一开始太多人不那么看好的节目，出自一家成立不到一年、规模仅二十人左右的制作公司“合心传媒”之手。他们公司创办人就是开头黄磊呼喊的名字：王征宇。

王征宇是“合心传媒”的创办人、《向往的生活》制片人。但这个人原来不是做节目的，他说他是一个新闻工作者，13年才开始接触综艺节目，他还是15年“黑马”综艺《极限挑战》的宣传顾问，很多媒体记者最开始熟悉他，是因为他当年是浙江卫视宣传总监。

即使每年几十档外制综艺因招商不利被毙已成常态，但因为看好《向往的生活》这种节目形态，自己也喜欢这种诗意的生活，他硬着头皮往下做，我们问他，“如果 之后真的没有平台愿意接手（《向往》怎么办？”他大笑：“刻碟回家自己看喽……或者搞众筹……没想好……真的不是开玩笑。”


2015年10月30日，某台的招商会上，不少广告金主聚集于此，评估下一档于己有利的“爆款”项目。为揽到可观赞助，各节目负责人也尽己所能地从节目流 程亮点到拟邀超强明星阵容做着详尽介绍。轮到《一仆二主》（《向往的生活》初拟名）展示，王征宇走上台，画风骤变，寥寥几句话，他便讲完了项目。跟他一同 参加招商会的“同盟战友”小程想到那个画面，简直哭笑不得：“反正他的意思就是，我节目就这样，大家爱投不投吧。你说，哪儿有他这样去招商的？我们在台下 都崩溃了。”

提到当年招商会表现，王征宇却不以为意：“一个是客户很少做冒险的事情，他们追捧的是已有的成型形态。2015到2016，是户外游戏竞技类节目和歌唱节 目受捧，我这么一个新品类，大家肯定会怀疑它的成功率；第二个真的不喜欢做吹牛逼的事情，没定的艺人特别不喜欢往外吹。做人还是，实诚点吧。”

也并非完全无金主问津， 但前来咨询节目的广告商， 后来都没了下文。客户一般找过来会问：“你们这节目的戏剧矛盾冲突在哪里？”答：“没有，我最讨厌撕逼了。”客户：“那，看点在哪里？”答：“说不明白， 做出来才明白。”客户：“有什么具体的流程设计看看吗？”答：“没有，就吃饭、过日子。”

因为没有及时招到商，虽然原定平台相关领导也很支持和看好，但《一仆二主》因为招商问题暂时搁浅了。

拥有何炅、黄磊这样的黄金MC加盟节目乍看之下，《向往》这盘棋活了。但就是这样一档自制节目，却遇到了前所未有的挫折。

先是因其形态并非市场主流、招商遇冷，一度备受关注的《向往的生活》忽从原定平台消失了，甚传出彻底流产说法。逆势之下，王征宇决定“裸拍”《向往》，且 一拍就是六集，颇有孤注一掷之势。对独立的制作公司来说，在这个所有项目百分百需要依赖广告赞助的高风险市场，一个烂尾项目就可以拖垮一整家公司。

他坦言“裸拍”的原因：“综艺节目确实是一个广告客户体系，但要为什么大家看到成功的节目往往不是制播分离项目，而是台里自制的，因为台里是收支两条线， 做节目的人只负责做节目，不用想那么多，这样才有可能做好节目。我发现我想赚钱的事情实在不行，我就沉下心来，先把节目做好，虽然身体不再体制内，但回归 体制内思路。”

在没客户赞助，就连是否能顺利在电视上播出都不知道的前六期拍摄期间，《向往》还是请来了宋丹丹、王中磊等圈内大咖轮番做客。除了有赖于王征宇做宣传多年 攒下的各种人脉外，何炅、黄磊两位MC的圈中好人缘也帮了大忙。尤其何炅，不仅帮忙邀嘉宾，《向往》后来之所以能和湖南卫视接洽上，其实也是他搭的线。

当时再到湖南卫视提案时，王征宇是直接拿着成片去的。审片室里，除了台领导、洪涛等台里一线导演也在。王征宇没有过多阐述，但不同的是，相较于早前的“口说无凭”，如今他毕竟已把节目基本形态做出来了。

当时台领导也提了很多建议，差不多都是从制作角度考虑，看中的也是《向往》的制作和后期上的用心。在平台落定后，和湖南向有深度合作的“江中”成为了《向往》的冠名商。

2017年1月8日，《向往的生活》在湖南卫视播出首期先导片，业内有评论文章道：这也许是制播分离以来，制作公司在内容上最顽强的一次坚持。

目前从数据上看，节目即将收官，1.7+的平均收视率，几乎盘踞周日档收视榜首的成绩，1.3亿的平均点击率， 26亿的话题阅读量。随后湖南卫视也做出调整，在节目原12期的基础上又增播了两期的编排。从现实盈利层面看，半路加进来的广告植入，令一度裸拍的节目制 作解决了很大后顾之忧。

当然，并不是一切渐入佳境。王征宇此番“回归田园”的节目理念，备受诟病的一点就是“像在模仿国外综艺《三时三餐》”，打从节目登上东方招商会亮相之时，这节目一度陷入“抄袭”争议，也成了王征宇每每采访必需解释回应的问题。


“到现在为止，《三时三餐》我只看过第一季第一集，因为不敢看，怕会陷入到他们编剧思路当中。只是说在有做乌托邦节目想法时，《三时三餐》、日本《自给自 足》、或是《小森林》这样电影的成功，确实给了我们做这类节目的一个信心，但三时更多表达的是人与食物关系，我们本质表现还是希望更多去讲述中国社会里的 人与人的关系。”

在国内，一直以来，大家都对“慢综艺”持怀疑态度，主观认为这类节目暂无法适应当下国内观众普遍快节奏的观看需求。而得益于在浙江卫视体制内较早接触领先 模式的经验，让王征宇相信：“只是需要一个过渡过程而已，当年《running man》最担心的一个问题是，观众看不懂，天天在那里撕来撕去干嘛呢？但是投入市场后证明，观众的理解能力永远比你想象的高。判断节目风口是需要冒险的， 但是好的节目一定是要引导观众，而不是迎合观众。”

《向往的生活》，某种程度上也代表王征宇自己向往的生活—不被钱束缚，自给自足，在喜欢的环境下做自己喜欢的事情。